Untaggable
BriefLetter - Issue 02/2017

schrieb die Audi AG kürzlich unter eine Werbung für ihren neuen Q2. Interessant ist dies insofern, weil  Audi sicherlich nicht mehr, aber auch nicht weniger damit sagen wollte, als dass ein Produkt dann von besonderer Noblesse sein kann, wenn es unzweifelhaft erkennen lässt, welche Marke es in aller Regel begleitet und aus welchem Unternehmen es kommt.

Eigentlich wünscht man sich, dass Produkt und Marke in so vollkommener Weise eins sind:
Das Produkt für sich schon zu erkennen gibt, welche Marke es trägt und eine Marke eine Vorstellung schafft, für welches Produkt sie steht. Das Streben nach dem Einssein von Produkt und Marke ist die hohe Kunst des Marketings und verlangt, dass die Produkt-schöpfer, vor allem die Designer, und die für Bild und Sprache der Markenpersönlichkeit Verantwortlichen sich dem Grundsatz des Einsseins verpflichten. Wer es schafft, muss sich um den Erfolg von Produkten und den sie begleitenden Marken keine Sorgen machen.

Es gibt keinen besseren Schutz des Originären als ein Produkt als „untaggable“ bezeichnen zu können.
Und für die Marke bedeutet es, sich den Markt nicht mit Mee-Toos teilen zu müssen.

Ein Beispiel dafür ist Apple. Computer gibt es viele, Apple nur einen.
Und es gibt auch nur einen Porsche 911 und das seit mehr als fünfzig Jahren.

Wir meinen, es ist für alle im Prozess des Marketings Stehenden ein Gebot der Stunde: „Untaggable“ zum Ziel unserer Arbeit zu erklären.

 

 
SchmidPreissler SchmidPreissler Strategy Consultants


Specialized in consumer goods related industries, trade and investments.

Independent and personal.

Creative and innovative strategies through intellectual approach: For excellent business results.

Brand equity enforcement and performance, corporate and product brand strategies.

Proven Business Tools:

The Waisted Rectangle©,
the new perception of the consumer market for demand and supply

The 7-Elements-Definition©
of a brand

The ”Enlightened” Consumer©
as target community

The BrandEquity + Performance Program©

The Holistic Corporate Communication Concept©

Special consultancy subjects:

Creating strategic alliances
brand diffusion
joint ventures
mergers & acqusitions

The Waisted Rectangle©

more....

Editor: Dipl. Soz. Maximiliana Schürrle

SchmidPreissler International Strategy Consultants GmbH
The Lion's House
Burgstallerstr. 6
D 83703 Gmund am Tegernsee