Der Neubeginn, nach dem Bruch, der die vergangene fünfzigjährige Ausnahmezeit beendete, verlangt auch eine Überprüfung der eigenen Werthaltigkeit eines Unternehmens, insbesondere welche Anstrengungen ein Unternehmen unternimmt, um diese Werthaltigkeit des Unternehmens in Zukunft zu bestimmen.

Viele Unternehmen sind in den vergangenen Jahren, in denen Wachstum und Expansion und schnelle Erfolge Image prägend waren, aus einer gewissen Sorglosigkeit dem Irrtum erlegen, dass der Schein, wenn er denn alles überstrahlt, mehr bringt als das Setzen von Maßstäben, die sich an den Wertvorstellungen und deren Umsetzung in einem Unternehmen orientiert.

Es schien der Mühe nicht wert zu sein, das Sein stets im Auge zu behalten und wie es eigentlich sein sollte an diesem Sein konsequent zu arbeiten. Streng mit sich selbst zu sein, Disziplin zu akzeptieren und sich in ihr zu üben, schien nicht notwenig zu sein. Annähernd alles, was man anfasste, gelang, und die Erfolge drängten sich einem geradezu auf.

„The show is over“ könnte man die Situation beschreiben, in der wir momentan leben. Eine Situation, die uns alle in höchstem Maße fordert und von uns verlangt, die Werte und unsere Wertvorstellungen, die wir einem unternehmerischen Handeln zu Grunde legen, wieder in den Vordergrund zu stellen und sie zum Rüstzeug für alle Entscheidungen, die zu einer erfolgreichen Bewältigung und Gestaltung der Zukunft notwenig sind, zu machen.

„Mehr sein als scheinen“. Eine wesentliche Aufgabe zukünftig erfolgreicher Unternehmensführung wird es sein, allen im Unternehmen Tätigen die Wertvorstellungen und Wertkontinuität des Unternehmens zu vermitteln. Die klassischen Wertorientierungen wie Risikobereitschaft, Mobilität, Wagnis und Pioniergeist im besten Sinne, die Mitarbeiter und Verantwortliche als Grundlage ihrer Arbeit sehen, spiegeln sich in den Produkten, Dienstleistungen und in den Marken wieder, die für diese Produkte und Dienstleistungen stehen.

Marken, die auf diese Weise betreut werden, gewinnen in hohem Maße an Authentizität und Wahrhaftigkeit. Profil, eine glasklare Positionierung im Markt, Image und Bekanntheit bieten einen ausgesprochen wichtigen und sicheren Schutz für die Marke neben allen Eintragungen in Warenzeichenregister.

Unternehmensstrategien, die darauf basierend, entwickelt und umgesetzt werden, sind Strategien, die Zukunft haben. Die Menschen, gleichgültig ob Mitarbeiter, Geschäftspartner oder Kunden honorieren, wenn das Sein alles und der Schein nichts ist.