SchmidPreissler Strategy Consultants entwickeln marktorientierte Unternehmensstrategien, in deren Mitte Marken stehen.

Marken sind nach Auffassung von SchmidPreissler für „brand-driven“ Unternehmen das wertvollste Eigentum. Gleichgültig, ob es sich um Marken für Luxus-, Premium-, PremiumEconomy oder Economy Produkte1) handelt. Marken sind Lichtgarben par excellence, Symbols of Excellence.

Als wertvollstes Eigentum kann man Marken aber nur dann ansehen, wenn man ihren Wert, den

Brand Equity

kennt, und das Arbeiten mit Marken so angelegt ist, dass man für diesen Wert eine angemessene Verzinsung erwirtschaftet, die

Performance.

Das Wissen um Umsätze und Umsatzrenditen - im Ganzen oder nach Produkten und Marken - reicht nicht mehr aus, um in Zukunft Investitionen und Ausgaben für Marken sicherzustellen und Marken erfolgreich zu führen.

Es bedarf eines Paradigmenwechsels. Hat man bislang den Erfolg von Marken allein an Umsatz und Gewinn gemessen, müssen Markenwert und Verzinsung künftig in das Rechenwerk der Markenführung und des Marketingprozesses aufgenommen werden.

Das SchmidPreissler
Brand Equity + Performance^© Programm

Wir haben Wissen und Erfahrung, Konzepte und Werkzeuge, die sich in vielen Jahren und Projekten für Unternehmen unterschiedlichster Branchen, national, international und global bewährt haben, zu einem ganzheitlichen Ansatz gebündelt.

Bisher subsumieren die meisten Unternehmen alle Leistungen, die sie für Produkte mit Marken im Marketingprozess aufbringen, als Marketingkosten, und sie gehen in aller Regel davon aus, dass dank der Marken, die das Ganze tragen, die Wertschöpfung und schließlich der Gewinn besser und höher sind, als ohne den Einsatz von Marken.

Zumeist wird Marken nur zugestanden, im Marketingprozess wichtig zu sein. Marken an sich sind sozusagen Etiketten für den Prozess. Ihnen wird in der Regel kein eigener Wert zugestanden. Marken sind aber keine „Mittel zum Zweck“. Und sie sind auch keine „Stillen Reserven“, ohne einen Anteil am Mehrwert beanspruchen zu können.

Weil das heute vielfach noch nicht so gesehen oder anerkannt wird, ist es derzeit auch so einfach, Diskussionen über den Sinn und den Wert von Marken zu führen.

Das SchmidPreissler Brand Equity + Performance^© Programm setzt neue Akzente in der Zeitenwende und dem Paradigmenwechsel im Markenmarketing.

Das SchmidPreissler Brand Equity + Performance^© Programm führt:

• zur Ermittlung des Wertes einer Marke und
• zu einer Markenführung, die den Markenwert in ihre Strategie aufnimmt und ihm einen festen Platz einräumt
• zu einer Markenwertverzinsung und alles in allem
• zu einer markenwertorientierten Denk- und Handlungsweise.

Das SchmidPreissler Brand Equity + Performance^© Programm bricht, in dem es den Markenwert und seine Verzinsung in den Mittelpunkt stellt, die pauschale Leistungsbewertung des Marketingprozesses auf.

Das SchmidPreissler Brand Equity + Performance^© Programm führt zu einem klareren Bild, das darzustellen vermag, was im Einzelnen, nämlich das Unternehmen, die Mitarbeiter, das Produkt und die Marke als Botschaftsträger und Leistungsgarantie zum Erfolg eines Unternehmens beitragen.

Das SchmidPreissler Brand Equity + Performance^© Programm erlaubt einen der Marke zuordenbaren Return-On-Investment zu ermitteln.

Das SchmidPreissler Brand Equity + Performance^© Programm liefert für die Markendiffusion (Markentransfer) realistische Werte zur Festlegung der Markennutzungsgebühren (Lizenzgebühren).

Das SchmidPreissler Brand Equity + Performance^© Programm eröffnet neue Perspektiven, die Eigentumsverhältnisse von Marken zukunftsorientiert zu gestalten.

Das SchmidPreissler Brand Equity + Performance^© Programm liefert beim Kauf und Verkauf von Unternehmen solide Angaben über den Wert von Marken.

Und last, but not least, trägt das SchmidPreissler Brand Equity + Performance© Programm dazu bei, Fehlentwicklungen im Markenmarketing frühzeitig zu erkennen und zu beheben.

Die Marke ist, wie gesagt, nicht mehr länger nur „Mittel zum Zweck“. Alles wird transparenter. Die Marke wird gestärkt. Sie muss zwar ihre Leistungskraft, entsprechend dem Wert, den sie besitzt, voll zur Geltung bringen Sie kann aber auch Rechte hieraus ableiten, beispielsweise das Recht, dass Investitionen und Aufwendungen unabhängig von der Großwetterlage eines Unternehmens, ausschließlich von den Anforderungen und Erwartungen, die an die Marke gestellt werden, erfolgen.

Am 1.1.2005 wird in den 25 Ländern der Europäischen Union eine einschneidende Neuerung realisiert, die das Thema „Markenbewertung“ ins breite Licht der Öffentlichkeit rückt.

Nach den in Europa verbindlich geltenden International Accounting Standards sind börsennotierte Unternehmen ab diesem Zeitpunkt verpflichtet, in ihren Bilanzen die bei Zukäufen erworbenen immateriellen Vermögenswerte (wie z.B. Marken, Patente, aber auch Kundenbeziehungen), die bisher unter dem „Goodwill“ subsumiert waren, gesondert auszuweisen.

Dies wird dazu führen, dass künftig auch solche Unternehmen Markenwerte ermitteln und in Bilanzen ausweisen oder Marketingbilanzen erstellen, die dazu nicht von Gesetzes wegen verpflichtet sind, die aber damit die Werthaltigkeit ihres Vermögens unterstreichen.

Man kann davon ausgehen, dass die EU-Verordnung dem Stillen-Reserve-Dasein von Marken ein Ende bereiten wird. Auch in diesem Zusammenhang wird das SchmidPreissler Brand Equity + Performance^© Programm gute Dienste leisten.

Das SchmidPreissler Brand Equity + Performance^© Programm ist für alle Unternehmen von Interesse, die ihren Marken den Stellenwert beimessen, der ihnen zufällt: Nämlich "the Symbols of Excellence“ zu sein.
 

¹) Aus dem SchmidPreissler Bild vom Markt, dem Taillierten Viereck©. In diesem Bild gibt es vier Segmente: für die Bedürfnisse das Luxus- und Premiumsegment und für den Bedarf die Segmente PremiumEconomy und Economy.