Nicht einmal jedes zweite Unternehmen hat mit seinen Investitionen in die Marke die angestrebten Umsatz- und Ertragsziele erreicht. Die operativen Umsetzungen von Markenstrategien bereiten vielen Unternehmen große Schwierigkeiten. So das Magazin weiter.

Bei allem Respekt vor dem Wirtschaftsmagazin und den Forschern, die die wenig schönen Erkenntnisse über die Unternehmen ermittelten. Für uns ist die Geschichte kaum nachvollziehbar.

Qualifiziertes Markenmarketing beinhaltet heutzutage viele Möglichkeiten der Effizienzüberprüfung. Natürlich kann man nicht erwarten, dass Namen ohne Markencharakter, Kommunikation und Inhalt Erfolge einfahren. Nur, die Frage sei erlaubt: Wer gibt dafür Geld aus? Wer kann es sich heute noch erlauben, Strategien zu entwickeln und umzusetzen, die weder Umsatz- noch Ertragsziele erreichen?

Natürlich gibt es Risiken, die nicht vorhersehbar sind, aber, dass jedes zweite Unternehmen an der Umsetzung ihrer Vorhaben scheitert und daher auch keine Gewinne aus ihren Aktivitäten erzielt, lässt ernsthaft Zweifel an der Solidität der Marktforschung, die dieses Ergebnis ermittelt hat, aufkommen.

Wer den Wert seiner Marken kennt, seine Marken richtig einsetzt, wer umfassend mit den Marktteilnehmern kommuniziert und dafür sorgt, dass die angebotenen Produkte über eine Leistungskraft verfügen und wer mit den Marken- und den Kommunikationsinhalten korrespondiert, der kann sich darauf verlassen, dass er auch eine entsprechende Markenwertverzinsung erzielt.