Alle wollen sein wie Aldi

BriefLetter - Issue 22/2007

Aldi ist immer wieder der Maßstab bei allen Wettbewerbern und doch muss man feststellen, dass kein Konkurrent auch nur annähernd an das Leistungspaket von Aldi herankommt, wobei Aldi-Süd mit meilenweitem Vorsprung das Geschehen bestimmt. Bei Aldi stimmt einfach alles. Aldi ist zwar kein Supermarkt, aber ein super Markt. Der feine Unterschied, der in dem Wortspiel deutlich wird, macht es.

Erste Standorte der Märkte, ein parkfreundliches Umfeld, eine sympathische Architektur, klare Linien, viele Licht, aber keine Verschwendung von Energie und ein solides Gesamtbild der jeweiligen Marktlage. Im Markt ist das Produktangebot gut aufgebaut. Es gibt Platz und eine einkaufsfreundliche Präsentation. Eigenmarken und klassische Marken ergänzen sich vorbildlich. Die Kassenzonen erlauben einen schnellen Einkaufsabschluss und das Personal ist freundlich, geht auf den Kunden ein und man hat immer den Eindruck, obwohl schnell gearbeitet werden muss, dass die Mitarbeiter ihren Arbeitsplatz mögen.

Was das Preis-/Leistungsverhältnis bei Aldi angeht, fällt ganz einfach angenehm auf, dass es frei von den typischen Lockvogelangeboten ist. Nicht alles, was Aldi bietet ist billig, aber man fühlt sich gut bedient. Im Vergleich zu allen anderen Discountern bleibt Aldi so lange unerreicht, so lange das Unternehmen die Kundeninteressen so ganzheitlich im Auge hat, wie dies heute der Fall ist. Auch wenn alle so sein wollen wie Aldi, Aldi wird wohl einzigartig bleiben.

Aldi hat eine Kultur, die kann man weder kaufen, noch kopieren, noch durch Fusionen gewinnen kann.

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