Countryside Shopping – Was verstehen wir darunter?

BriefLetter - Issue 20/2007

Wie in allen Bereichen des Lebens, gibt es immer Entwicklungen, die auf die Lebensgestaltung der Menschen zurückgehen. So haben vor Jahren die in Städten lebenden Menschen das Einkaufen aus den Innenstädten in Einkaufszentren an den Rändern der Städte verlegt. Ganze Innenstadtbezirke haben dadurch ihre Anziehungskraft verloren. Super- und Discountmärkte entstanden dort, wo Parkplätze vorhanden waren. Speziell in der Zweiten und Dritten Welt bildeten sich am Rande schnellwachsender Großstädte überdachte Einkaufsstraßen in Gebäudeform, die Malls.

Schließlich erlebte das Prinzip des Einkaufens mit der Lieferung durch Post- und Parcel Service, über das E-Commerce-System, eine Renaissance und speziell in Europa entdeckten die Kunden die Einkaufsmöglichkeiten in Factory- und neuerdings auch in Handels-Outlets. Alle diese Einkaufsquellen bieten, von Erlebniswelten bis zu spartanisch eingerichteten Hallen, in denen dann nur die Ware für sich steht und wirkt, jede nur denkbare Form der Warenpräsentation.

Es gibt neuerdings Entwicklungen, die das Einkaufen in den Stadtzentren wieder populär machen, Einkaufszentren und Großmärkte verlieren hier und da an Attraktivität, mit anderen Worten, auch für das Einkaufen gilt, alles ist im Fluss. Neben dem Bekannten gibt es auch etwas Neues, das wir Countryside Shopping nennen.

Countryside Shopping, Einkaufen auf dem Land, so könnte man es übersetzen und verstehen. Was ist neu, an dieser Art von Einkaufsmöglichkeit? Countryside Shopping bietet eine Ansammlung von Geschäften, wie wir sie im Prinzip von den Einkaufszentren her bereits kennen. Allerdings, es handelt sich in unserem Fall in erster Linie um Monomarken- und Flagship Stores mit Angeboten die eindeutig im Premium Segment des Marktes angesiedelt sind.

Countryside Shopping findet zumeist in landschaftlich reizvoll gelegenen Gegenden, leicht über Autobahnen und Schnellstraßen erreichbar, statt. In einer im wahrsten Sinn des Wortes natürlichen Erlebniswelt. Dass das ganze häufig einen Touch Disneyland besitzt, tut der Sache keinen Abbruch.

Die Betreiber von Countryside Shopping Anlagen versuchen mitunter das Ganze als Ansammlung von Factory Outlets anzupreisen. Wir sehen das nicht so, denn das Einkaufen in Countryside Shopping Anlagen ist nicht so preiswert wie das Einkaufen in richtigen Factory Outles, eher halten sich die Preise im Durchschnitt und auf das Jahr gesehen, auf der Ebene der Preise, wie sie in den regulären Geschäften der Innenstädte üblich sind. Dafür ist die Ware auch in Bezug auf Design und andere Kriterien auf dem neuesten Stand und selbstverständlich garantiert Erste Wahl.

Countryside Shopping vereinigt gepflegtes Einkaufen in einer entsprechenden Atmosphäre, mit den Vorteilen, eines Parkplatzes unmittelbar vor den Geschäften und einem Ausflug aufs Land, bei dem sich das Angenehme mit dem Nützlichen verbinden lässt.

Countryside Shopping ist praktisch frei von lärmender Reklame, lauten Anpreisungen und dem Lärm den die Großstadt unvermeidbar produziert.

Countryside Shopping vereinigt die Vorteile der verschiedensten Arten von „Märkten“, auf denen sich Angebot und Nachfrage treffen.

Wir sehen im Countryside Shopping auch Vorteile für die Geschäftsinhaber, bietet das Prinzip doch die Möglichkeit in einer Symbiose Markenwelten und lebendige Natur zu einem neuen Ganzen zusammenzufügen, das eine Erlebniswelt darstellt, der das Künstliche weitgehend fehlt.

Countryside Shopping erlaubt mit Stil einzukaufen, was den Wünschen immer mehr Menschen gerecht wird. Schon deshalb liegt richtig, wer sich an Anbieter von Premium- und Luxusgütern für diese neue Art des Einkaufens aufgeschlossen zeigt.

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