Mindestpreise in USA erlaubt

BriefLetter - Issue 13/2007

Der Oberste Gerichtshof der Vereinigten Staaten von Amerika hat das 96 Jahre alte Verbot, Mindestpreise für Markenprodukte vorzuschreiben, aufgehoben. Damit erhält die Industrie die Möglichkeit ihre Marken wenigstens bis zu einem gewissen Grad zu schützen. Wenn auch nicht von heute auf morgen, so wird dies doch mittel- und langfristig auf die ruinösen Preiskämpfe im Einzelhandel dämpfend wirken. Natürlich stellen sich in den USA bereits jetzt Skeptiker die Frage, welcher Hersteller es wohl wagen wird, Einzelhändlern wie Wal-Mart, Macy´s und Target Preise vorzuschreiben bzw. vorzugeben, welche Preisgrenzen sie nicht unterschreiten dürfen.
Alles hängt davon ab, wie stark Marken mit vorgeschriebenen Mindestpreisen sind und welche Bindungen zwischen dem Kunden und den jeweiligen Marken bestehen. Und dann ist da noch ein Punkt, der nicht zu unterschätzen ist: Starke Marken sind deshalb stark, weil sie in aller Regel ein wetterfestes Preis- Leistungsverhältnis haben und dem Handel leistungsgerechte Handelsspannen bieten, ohne die auch in Amerika kein Handelsunternehmen auf die Dauer existieren kann. Größe spielt dabei keine entscheidende Rolle.

Alles in allem ist die Möglichkeit Mindestpreise festzusetzen für die Amerikaner, Hersteller, Händler und Verbraucher, positiv zu bewerten. Die Entwicklung sollte genauestens beobachtet werden, vielleicht ergeben sich Erkenntnisse, die auch in anderen Märkten verwertbar sind

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