Wie viele shops braucht eine Exzellenz/HighEnd Marke, damit man von ihrer globalen Präsenz und einem Global Brand sprechen kann?
BriefLetter - Issue 02/2017

Die Diskussion darüber wird heftig und rund um den Globus geführt.
Gleichermaßen von der Luxusindustrie, dem Handel,  den Marktforschungsinstituten und natürlich den Unternehmensberatungen.

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Was ist Luxus?
BriefLetter - Issue 02/2017

Scilla Huang Sun, GAM Group, Head of Equities and Portfolio Manager des JB Luxury Brands Fund,  antwortet in einem Interview mit der deutschen Wirtschaftszeitung Handelsblatt auf die Frage, was Luxus ist: Luxus ist emotional und beruht eher auf einer Geisteshaltung als auf Preisschildern. Besonders deutlich zeigt sich dies in den Schwellenländern, wo es sich Menschen nicht leisten können, hohe Summen für Uhren und Autos auszugeben, sich aber immer doch nach dem westlichen Lebensstil sehnen, den sie in sozialen Medien oder im Fernsehen sehen.

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Mensch 4.0
BriefLetter - Issue 02/2017

Im Grunde ist der Mensch auch heute noch soziabel und bereit Vertrauen zu schenken, wenn die Voraussetzungen gegeben sind. Er hat die Fähigkeit  loyal und offen zu sein, aber er wurde von der Schöpfung auch so geschaffen, dass er sich zu behaupten weiß und er kann seine Einzigartigkeit zum Ausdruck bringen.
Der Mensch kann aufgrund seiner Veranlagung, Eigenschaften und Fähigkeiten ein individualisiertes Leben führen.

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Untaggable
BriefLetter - Issue 02/2017

schrieb die Audi AG kürzlich unter eine Werbung für ihren neuen Q2. Interessant ist dies insofern, weil  Audi sicherlich nicht mehr, aber auch nicht weniger damit sagen wollte, als dass ein Produkt dann von besonderer Noblesse sein kann, wenn es unzweifelhaft erkennen lässt, welche Marke es in aller Regel begleitet und aus welchem Unternehmen es kommt.

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Editor: Dipl. Soz. Maximiliana Schürrle

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